大多數(shù)媒體人和企業(yè)PR的朋友圈被百度的一則公告刷了屏。
日前，百度稱(chēng)因百度對(duì)時(shí)效性?xún)?nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，原獨(dú)立新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的形式已不再適合使用，原新聞源庫(kù)中的最優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)將邀請(qǐng)入駐站長(zhǎng)平臺(tái)VIP俱樂(lè)部。
百度站長(zhǎng)平臺(tái)VIP俱樂(lè)部于2014年8月1日正式上線，VIP俱樂(lè)部是免費(fèi)為優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)提供更多特權(quán)服務(wù)的平臺(tái)，成為VIP俱樂(lè)部的成員后，站點(diǎn)將可以逐漸享受到工具、資源、活動(dòng)、服務(wù)、溝通五大特權(quán)。
知名自媒體丁道師的一篇文章將此消息解讀為“一個(gè)時(shí)代的徹底結(jié)束和開(kāi)始”，有些企業(yè)PR開(kāi)始有疑惑，是不是“百度新聞”以后沒(méi)有了？“百度新聞源”是不是不存在了？
百度新聞源取消公告
針對(duì)諸多的疑問(wèn)，百度站長(zhǎng)學(xué)院又連夜發(fā)布了一個(gè)關(guān)于新聞源取消公告的深度解讀，兩點(diǎn)核心信息翻譯如下，
敲黑板：
所以事實(shí)上，“百度新聞”作為百度的核心資訊產(chǎn)品不會(huì)取消，只不過(guò)新聞來(lái)源換了個(gè)馬甲，從“百度新聞源”網(wǎng)站變成“百度VIP”網(wǎng)站，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識(shí)別技術(shù)和分發(fā)方式將有新的變化，準(zhǔn)入門(mén)檻大幅提高， “時(shí)效性”新聞內(nèi)容地位得到絕對(duì)強(qiáng)化，全網(wǎng)范圍內(nèi)更加細(xì)分、垂直的優(yōu)質(zhì)行業(yè)、主題的新聞內(nèi)容有了更多獲得更多推薦展示的機(jī)會(huì)。
百度為什么要取消新聞源？
就在2月份百度2017年新春內(nèi)部演講中，李彥宏提到“百度從本質(zhì)上講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”，在李彥宏看來(lái)，如何能夠很方便、高效地將信息分發(fā)給需要和感興趣的人，是在搜索引擎內(nèi)容分發(fā)形式上新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
從BAT的3S基因來(lái)看，騰訊的基因是Social，阿里的基因是Shopping，百度的基因是Search，百度新聞其實(shí)是缺少社交屬性的，這也是李彥宏為什么講要“利用百度的平臺(tái)讓內(nèi)容回來(lái)”，除了主動(dòng)搜索獲得信息之外，百度的意圖在于讓更多的內(nèi)容能夠主動(dòng)找到人，把“大量被獨(dú)立APP（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內(nèi)容”給重新?lián)尰貋?lái)。
對(duì)于企業(yè)公關(guān)內(nèi)容傳播有哪些影響？
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，內(nèi)容渠道的準(zhǔn)入門(mén)檻提高和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的變化，要求企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)必須適應(yīng)平臺(tái)新的內(nèi)容質(zhì)量要求和規(guī)則，以下是幾點(diǎn)信息可以Take away,
1、 粗暴、重復(fù)、低質(zhì)量的企業(yè)軟文將逐漸失去市場(chǎng)
內(nèi)容質(zhì)量和公信力是新聞網(wǎng)站的生存之基，搜索引擎作為流量的重要入口，在百度新的價(jià)值內(nèi)容識(shí)別技術(shù)下，百度新聞源取消決定著網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則，提高自身內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，才可能繼續(xù)從搜索引擎獲取流量，所以推銷(xiāo)意圖明顯、沒(méi)有時(shí)效性的低質(zhì)量廣告軟文將失去賴(lài)以生存的發(fā)布和搜索長(zhǎng)尾渠道，也不會(huì)再有讀者和市場(chǎng)。
關(guān)于如何提高企業(yè)新聞的內(nèi)容質(zhì)量，需要在新聞發(fā)布的透明度、時(shí)效性、可讀性、原創(chuàng)的內(nèi)容、話題、結(jié)構(gòu)和元素等方面，提升內(nèi)容價(jià)值，激發(fā)讀者行動(dòng)，避免粗暴營(yíng)銷(xiāo)。
2、 原創(chuàng)、時(shí)效性的企業(yè)新聞發(fā)布的價(jià)值越來(lái)越高
從公告中不斷被提及的“時(shí)效性?xún)?nèi)容識(shí)別技術(shù)”、“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時(shí)效性?xún)?nèi)容”傳遞的信息來(lái)看，百度在進(jìn)一步升級(jí)對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容源的判斷標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，除了原創(chuàng)要求之外，同時(shí)也顯著強(qiáng)調(diào)了“時(shí)效性”在新聞內(nèi)容分發(fā)算法中的地位。
原創(chuàng)的、時(shí)效性的新聞內(nèi)容必須具備明確的時(shí)間和消息來(lái)源，正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道通常都具備這兩個(gè)要素，搜索引擎也希望呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過(guò)媒體視角加工過(guò)的新聞報(bào)道，Google將帶有明確消息來(lái)源的新聞稿作為重要的新聞來(lái)源，并為內(nèi)容添加（Press Release）的標(biāo)簽，在搜索結(jié)果中置頂，用戶(hù)在點(diǎn)擊前能夠了解該新聞是來(lái)自于媒體，還是由企業(yè)或公共機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿。
隨著百度新聞標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)和媒體內(nèi)容接受標(biāo)準(zhǔn)的提高，未來(lái)會(huì)有一種兩極分化的趨勢(shì)，原創(chuàng)、時(shí)效性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的將獲得更好的傳播機(jī)會(huì)，價(jià)值會(huì)越來(lái)越高，而帶有明顯推銷(xiāo)意圖的低質(zhì)軟文，效果會(huì)越來(lái)越差。
優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得搜索引擎更多的推薦和展示，公信力更強(qiáng)的新聞搜索結(jié)果，也會(huì)影響媒體和公眾查證資料和信任，2016年的一項(xiàng)關(guān)于記者信源信任度的調(diào)查，來(lái)自于官方渠道的新聞公告最受記者信任，對(duì)讀者來(lái)講也是內(nèi)容可靠性的保證。
3、以百度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞發(fā)布評(píng)價(jià)體系將重構(gòu)
在過(guò)去，“百度新聞源”的鏈接落地、百度指數(shù)曾是考核企業(yè)新聞發(fā)布的重要指標(biāo)，其實(shí)這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不客觀，事實(shí)上，隨著PC端閱讀向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，企業(yè)新聞可以發(fā)布到并影響新聞網(wǎng)站、搜索引擎、社交、移動(dòng)端等各個(gè)渠道，美通社提出內(nèi)容傳播的RESULTS效果評(píng)估模型中，衡量維度包括覆蓋到達(dá)（Reach）、參與（Engage）、互動(dòng)（Social）、易用（Usability）、長(zhǎng)尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個(gè)維度。
有一點(diǎn)可以明確，無(wú)論搜索引擎或媒體平臺(tái)的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會(huì)隨之受影響，關(guān)鍵是如何繼續(xù)通過(guò)正確的渠道去影響正確的人。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，公關(guān)最重要的職能是通過(guò)內(nèi)容對(duì)外傳遞信息，溝通媒體與公眾，而新聞發(fā)布（News）仍然是獲取贏得媒體（Earned Media）和受眾關(guān)注（Earned Audience）的成本最低、被證明最有效的內(nèi)容傳播形式，能帶來(lái)最高的投資回報(bào)，只不過(guò)隨著媒體的發(fā)展，信息傳遞的新渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。
新聞VIP后記：
在一個(gè)個(gè)信息孤島中，百度依然是內(nèi)容分發(fā)的無(wú)可爭(zhēng)議的王者。百度的入口目前依然是最精準(zhǔn)、最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，2016年莆田系醫(yī)院抱團(tuán)脫離百度，以此要挾百度降低競(jìng)價(jià)付費(fèi)。但是沒(méi)過(guò)多久，又全部悄然上線百度廣告，因?yàn)榘俣炔拍転樗麄儙?lái)真正的精準(zhǔn)客戶(hù)。
后新聞源時(shí)代，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，要順應(yīng)變化、擁抱變化，生產(chǎn)有價(jià)值、有時(shí)效、有良好閱讀體驗(yàn)的新聞稿件內(nèi)容，并堅(jiān)持走下去，長(zhǎng)久積累下來(lái)，才能贏得口碑贏得顧客贏得市場(chǎng)。
?? 新聞VIP 編輯部
2017/3/24日
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