對于企業(yè)來講，內(nèi)容渠道的準(zhǔn)入門檻提高和內(nèi)容分發(fā)機制的變化，要求企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)時必須適應(yīng)平臺新的內(nèi)容質(zhì)量要求和規(guī)則，以下是幾點信息可以Take away,
1、 粗暴、重復(fù)、低質(zhì)量的企業(yè)軟文將逐漸失去市場
內(nèi)容質(zhì)量和公信力是新聞網(wǎng)站的生存之基，搜索引擎作為流量的重要入口，在百度新的價值內(nèi)容識別技術(shù)下，提高自身內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，才可能繼續(xù)從搜索引擎獲取流量，所以推銷意圖明顯、沒有時效性的低質(zhì)量廣告軟文將失去賴以生存的發(fā)布和搜索長尾渠道，也不會再有讀者和市場。
關(guān)于如何提高企業(yè)新聞的內(nèi)容質(zhì)量，需要在新聞發(fā)布的透明度、時效性、可讀性、原創(chuàng)的內(nèi)容、話題、結(jié)構(gòu)和元素等方面，提升內(nèi)容價值，激發(fā)讀者行動，避免粗暴營銷。
2、 原創(chuàng)、時效性的企業(yè)新聞發(fā)布的價值越來越高
從公告中不斷被提及的“時效性內(nèi)容識別技術(shù)”、“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時效性內(nèi)容”傳遞的信息來看，百度在進(jìn)一步升級對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容源的判斷標(biāo)準(zhǔn)的同時，除了原創(chuàng)要求之外，同時也顯著強調(diào)了“時效性”在新聞內(nèi)容分發(fā)算法中的地位。
原創(chuàng)的、時效性的新聞內(nèi)容必須具備明確的時間和消息來源，正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報道通常都具備這兩個要素，搜索引擎也希望呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過媒體視角加工過的新聞報道，Google將帶有明確消息來源的新聞稿作為重要的新聞來源，并為內(nèi)容添加（Press Release）的標(biāo)簽，在搜索結(jié)果中置頂，用戶在點擊前能夠了解該新聞是來自于媒體，還是由企業(yè)或公共機構(gòu)發(fā)布的新聞稿。
隨著百度新聞標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)和媒體內(nèi)容接受標(biāo)準(zhǔn)的提高，未來會有一種兩極分化的趨勢，原創(chuàng)、時效性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的將獲得更好的傳播機會，價值會越來越高，而帶有明顯推銷意圖的低質(zhì)軟文，效果會越來越差。
優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有機會獲得搜索引擎更多的推薦和展示，公信力更強的新聞搜索結(jié)果，也會影響媒體和公眾查證資料和信任，2016年的一項關(guān)于記者信源信任度的調(diào)查，來自于官方渠道的新聞公告最受記者信任，對讀者來講也是內(nèi)容可靠性的保證。
3、以百度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞發(fā)布評價體系
隨著PC端閱讀向移動端的轉(zhuǎn)移，企業(yè)新聞可以發(fā)布到并影響新聞網(wǎng)站、搜索引擎、社交、移動端等各個渠道，美通社提出內(nèi)容傳播的RESULTS效果評估模型中，衡量維度包括覆蓋到達(dá)（Reach）、參與（Engage）、互動（Social）、易用（Usability）、長尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個維度。
有一點可以明確，無論搜索引擎或媒體平臺的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會隨之受影響，關(guān)鍵是如何繼續(xù)通過正確的渠道去影響正確的人。
對于企業(yè)來講，公關(guān)最重要的職能是通過內(nèi)容對外傳遞信息，溝通媒體與公眾，而新聞發(fā)布（News）仍然是獲取贏得媒體（Earned Media）和受眾關(guān)注（Earned Audience）的成本最低、被證明最有效的內(nèi)容傳播形式，能帶來最高的投資回報，只不過隨著媒體的發(fā)展，信息傳遞的新渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。
新聞快遞后記：
在一個個信息孤島中，百度依然是內(nèi)容分發(fā)的無可爭議的王者。百度的入口目前依然是最精準(zhǔn)、最有價值的營銷戰(zhàn)場，2016年莆田系醫(yī)院抱團(tuán)脫離百度，以此要挾百度降低競價付費。但是沒過多久，又全部悄然上線百度廣告，因為百度才能為他們帶來真正的精準(zhǔn)客戶。
后新聞源時代，對企業(yè)營銷來說，要順應(yīng)變化、擁抱變化，生產(chǎn)有價值、有時效、有良好閱讀體驗的新聞稿件內(nèi)容，并堅持走下去，長久積累下來，才能贏得口碑贏得顧客贏得市場。
聯(lián)系我們
