隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，我們每天利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，各種新聞與資訊目前我們都可以輕松可得，而對(duì)于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，軟文發(fā)布是推廣方式中不能錯(cuò)過(guò)的一個(gè)環(huán)節(jié)，軟文發(fā)布具有營(yíng)銷(xiāo)成本低，轉(zhuǎn)化率高，沉淀周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做軟文發(fā)布能夠?yàn)槠髽I(yè)長(zhǎng)久地獲取客戶(hù)資源，因此受到了眾多企業(yè)的熱愛(ài)，而軟文發(fā)布中新聞稿件更受歡迎，下面就為大家介紹幾種新聞稿件寫(xiě)作的基本要求與規(guī)范。
一、寫(xiě)作四大基本要求
讀者一眼就能看到標(biāo)題，所以軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在16到20個(gè)字之間，正文字?jǐn)?shù)最好在500到2500字之間。另外，標(biāo)題盡可能包含可以被顧客搜索到的產(chǎn)品、品牌或關(guān)鍵從物。但如果軟文的關(guān)鍵字覆蓋范圍和網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字有很大差別，抓取工具就會(huì)認(rèn)為軟文是欺騙的，甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。
(1)、文章標(biāo)題一定包含主關(guān)鍵詞;
(2)、文章開(kāi)始部分盡早提及或包含關(guān)鍵詞;
(3)、文章小標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者加粗;
(4)、圍繞關(guān)鍵詞寫(xiě)作，具有可讀性和引導(dǎo)性。
二、文章的原創(chuàng)性規(guī)范
(1)、修改文章的標(biāo)題，盡可能的選擇新穎的，符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)題。
(2)、修改首段內(nèi)容或自己動(dòng)手來(lái)添加首段文字信息。
(3)、在不影響閱讀的情況下，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整文章的段落順序。
三、文章標(biāo)題規(guī)范
(1)、對(duì)于轉(zhuǎn)載的文章，在修改標(biāo)題前，要確定當(dāng)前文章最主要的關(guān)鍵詞。
(2)、盡量將主關(guān)鍵詞排在標(biāo)題的前半部分。
(3)、文章標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，以不超過(guò)20個(gè)漢字為宜10-15最佳。
(4)、由兩部分組成的標(biāo)題，中間可以用空格隔開(kāi)，而不是其他符號(hào)。
(5)、考慮吸引力，重要的事情，離奇的事情。
(6)、標(biāo)題盡量不要出現(xiàn)重復(fù)字眼，不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。
(7)、標(biāo)題不能像關(guān)鍵詞標(biāo)題那樣斷章取義，以偏概全，避免歧義。
(8)、標(biāo)題上不能出現(xiàn)日期。
四、頁(yè)面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范
只需要寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，然后寫(xiě)一個(gè)正文就可以了嗎?不是!據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)圖片體驗(yàn)的要求遠(yuǎn)高于對(duì)文字的要求，原創(chuàng)圖片與優(yōu)質(zhì)文字的結(jié)合在搜索引擎中十分流行。當(dāng)然，廣告植入也要有技巧、看準(zhǔn)時(shí)間、見(jiàn)縫插針，目的在于使讀者自然而然地將廣告視為內(nèi)容的一部分。軟文寫(xiě)作要求還要做到能把文章內(nèi)容和熱門(mén)新聞事件結(jié)合起來(lái)，在軟文寫(xiě)作中就能起到很好的效果，而且還能讓文章更易讀。所以，除了圖文并茂外，文章優(yōu)化也可以更多地關(guān)注文章的曝光率、網(wǎng)站發(fā)布的多樣性和相關(guān)性。
(1)、頁(yè)面關(guān)鍵詞只涉及到當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容，而不去涉及整個(gè)網(wǎng)站、所在頻道等內(nèi)容。
(2)、在關(guān)鍵詞選擇上，可以采取具體關(guān)鍵詞+主關(guān)鍵詞的形式，在某種情況下，標(biāo)題也可以作為一個(gè)比較具體的關(guān)鍵詞。
(3)、站在受眾的角度考慮，結(jié)合用戶(hù)的一些搜索習(xí)慣，來(lái)填寫(xiě)適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。(可參照百度的相關(guān)搜索)。
(4)、不同的關(guān)鍵詞一定要用英文下的逗號(hào)(,)隔開(kāi)。
(5)、關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜;標(biāo)題文字是不超過(guò)25為宜，10-15為最佳;描述80-100字 當(dāng)然描述50字-100也是可以的。
在軟文發(fā)布過(guò)程中有很多細(xì)節(jié)值得大家注意，因此編輯在撰寫(xiě)文章過(guò)程中要熟記這些細(xì)節(jié)，并且還要結(jié)合推廣的產(chǎn)品與服務(wù)選擇合適的題材與推廣方式，這樣才能讓軟文發(fā)布后擁有更多的曝光閱讀，面對(duì)信息爆炸，只有我們寫(xiě)的文章有亮點(diǎn)，能夠吸引人就有可讀性，這樣就能夠在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛傳播。
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