相信很多企業(yè)在發(fā)布自己的新產(chǎn)品前都會(huì)做宣傳推廣,目的就是讓更多的人了解自身的產(chǎn)品,以此來提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率,而宣傳推廣方式中不僅有線下推廣還有線上推廣,線上分為短視頻與圖文軟文兩種展現(xiàn)形式,不管我們采用任何一種必定離不開文案,通過優(yōu)質(zhì)的軟文文案來提高推廣的效果,而軟文發(fā)布屬于圖文推廣方式,它具有轉(zhuǎn)化率高,撰寫成本低的優(yōu)勢(shì),并且在網(wǎng)絡(luò)上的沉淀周期也很長(zhǎng),值得企業(yè)選擇,如果我們要想寫出優(yōu)質(zhì)的軟文,下面這五個(gè)維度大家可以借鑒一下。
一、是腦洞大開型軟文。
顧名思義,腦洞打開軟文就是一個(gè)有趣味性的故事,但中間會(huì)有讓人意想不到的神轉(zhuǎn)折,和讀者最初的想法有著極大的差距。微博上這種類型的段子較為常見,讀者點(diǎn)擊該文案只是想看故事,結(jié)果看到結(jié)尾時(shí)才發(fā)現(xiàn)原來這是一個(gè)廣告。想要寫好這一類軟文,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)注意平時(shí)積累,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),搜集表情包和網(wǎng)絡(luò)用語,多逛論壇,了解需求。最重要的是,此次軟文不能提及太多品牌內(nèi)容,而是將趣味性、創(chuàng)新性放在首位。
二、是知識(shí)型軟文。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入人心,大家越來越喜歡從網(wǎng)上獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)。知識(shí)型軟文就是以傳播企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)為主,在傳播知識(shí)的同時(shí),將廣告信息有機(jī)結(jié)合,具有針對(duì)性。近期,小編接待了不少母嬰產(chǎn)品客戶,在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案并執(zhí)行的過程中,針對(duì)客戶希望“宣傳奶粉賣點(diǎn)”這一需求,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)查閱了大量資料,并以此撰寫軟文,均收到了良好的效果。例如,《告訴你嬰兒羊奶粉為什么賣得貴?》這篇軟文,很多寶媽喜歡看這種知識(shí)性、科普性軟文,普通寶媽分辨不出這實(shí)際上是一篇介紹某品牌羊奶粉的文章,反而因?yàn)榱私饬讼嚓P(guān)知識(shí)而沾沾自喜,甚至參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)。
三、爆料、免費(fèi)型軟文。
從心理學(xué)的角度看,人或多或少都有點(diǎn)偷窺欲,都渴望知道別人的一些隱私,或了解一些別人不知道的東西。比如論壇文章標(biāo)題中有曝光,揭秘字眼的帖子,往往點(diǎn)擊率非常高。那些帶著免費(fèi)送、0元搶的標(biāo)題,都會(huì)有不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。當(dāng)然,后者需要品牌也舉辦活動(dòng)進(jìn)行配合。
四、行業(yè)型軟文。
要點(diǎn)在于利用行業(yè)最新動(dòng)態(tài),體現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)以及自己品牌的優(yōu)勢(shì)。平庸的文案在賣產(chǎn)品,優(yōu)秀的文案在塑造品牌。想要寫好行業(yè)型軟文,可以關(guān)注一下行業(yè)是否出臺(tái)新法規(guī)、是否有某品牌被曝光、是否有品牌被收購(gòu),任何一個(gè)業(yè)界新聞,都會(huì)成為品牌軟文的宣傳點(diǎn)。6月,國(guó)家出臺(tái)奶粉新政,從法規(guī)公開征集意見、到公布、到正式實(shí)施,每一個(gè)階段,奶粉類品牌都可以借勢(shì),證明本品牌的優(yōu)勢(shì)。
五、情感型軟文。
人都有感性與脆弱的一面,說不準(zhǔn)哪一個(gè)點(diǎn)就能戳中其痛點(diǎn)或淚點(diǎn)。例如潘婷洗發(fā)水的泰國(guó)廣告,耳聾的女孩想學(xué)小提琴卻遭到嘲笑,一位大叔給了她信心,她用破舊的小提琴拉出美妙的旋律,與之相應(yīng)的是她美麗的秀發(fā)。在潛移默化之中,潘婷進(jìn)入了觀眾的心理,這樣的傳播效果更深刻、更牢固。在軟文寫作中,完全可以以一個(gè)普通人的角度平白直敘,在樸實(shí)的個(gè)人經(jīng)歷描寫中帶入產(chǎn)品,使讀者動(dòng)容。
以上就是為大家整理了五種產(chǎn)品軟文撰寫的角度,大家在撰寫軟文前要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),選擇合適的題材方式,當(dāng)然這五種不是全部的撰寫維度,還有很多其他的題材角度,大家在平時(shí)可以結(jié)合實(shí)時(shí)新聞或者事件等等不同的形式來借鑒,只要受到大眾的歡迎,有亮點(diǎn),這樣的軟文發(fā)布后才會(huì)有更好的傳播效果。