對于很多編輯來說，辛辛苦苦撰寫出來的軟文發(fā)布后沒有任何閱讀效果，久而久之這些稿件就會(huì)石沉網(wǎng)絡(luò)，尤其對于企業(yè)，企業(yè)選擇軟文發(fā)布也想自身所做的工作有更好的效果，撰寫出來的稿件沒有效果也不是自身所想要的，因此撰寫出具有傳播價(jià)值的稿件，并且還能帶來更好的曝光與營銷轉(zhuǎn)化才是優(yōu)質(zhì)的稿件，如果我們發(fā)布的軟文沒有任何效果， 那么很有可能是遇到了這幾種現(xiàn)象。
沒有與時(shí)俱進(jìn)，軟文撰寫堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了
任何事物都要經(jīng)歷興衰的過程，就像人的身體如果經(jīng)常熬夜也會(huì)發(fā)生病變一樣，軟文撰寫如果長期堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營銷人，我們要隨時(shí)洞悉這個(gè)世界的千變?nèi)f化，那么在軟文的撰寫上也要隨時(shí)有創(chuàng)新、有新的角度和方法，不管軟文營銷是作為過去的“網(wǎng)紅”還是作為未來的“網(wǎng)紅”，與時(shí)俱進(jìn)才是保證其經(jīng)久不衰的動(dòng)力，我們都要做最有創(chuàng)意的軟文營銷人。
軟文撰寫內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
做軟文撰寫的人腦子里都很清楚軟文撰寫的素材一定要緊扣熱點(diǎn)，這樣才能獲取更高的點(diǎn)擊量。但是往往就是每一位文案撰寫人員都習(xí)慣跟風(fēng)似的哄搶同一個(gè)熱點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上千篇一律的出現(xiàn)了同一個(gè)熱點(diǎn)的不同借勢營銷，不管點(diǎn)開哪一個(gè)內(nèi)容都是千篇一律的廣告促銷，讓讀者無法選擇，廣告商們也沒法在這樣的大海中獨(dú)秀一枝。這時(shí)候讀者們只會(huì)選擇他們信得過的媒體來閱讀。
千篇一律的熱點(diǎn)消費(fèi)使讀者產(chǎn)生視覺疲勞
每個(gè)人都喜歡看新鮮事，看熱點(diǎn)，但是如果你是一位執(zhí)著的軟文營銷商，每一個(gè)熱點(diǎn)出來你都能用同樣的模式爭取點(diǎn)擊率的話，讀者們很容易產(chǎn)生視覺疲勞。就拿我們自己的一個(gè)老客戶“商城眾網(wǎng)”來說，當(dāng)每一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，我們都能給他出一篇緊扣熱點(diǎn)的軟文，像《<百鳥朝鳳>非道德綁架 商城眾網(wǎng)亦非吹出來的品質(zhì)》、《上商城眾網(wǎng)，歡樂頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰(zhàn)>老男人相互扶持，商城眾網(wǎng)品牌亦抱團(tuán)取暖》等等一系列的軟文，剛開始點(diǎn)擊率效果都十分明顯，到后來，當(dāng)讀者們開始厭倦了這樣的模式，對這樣的軟文開始產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)候，這樣的軟文點(diǎn)擊率開始持續(xù)下降。
做營銷要懂得變通，做軟文發(fā)布也得變通，要懂得抓住人們的眼球，首先通過標(biāo)題能夠給人帶來眼前一亮，想要點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)，然后結(jié)合文章題材吸引讀者一步步閱讀，將廣告無形中植入到軟文內(nèi)部，這樣才會(huì)有更好的閱讀效果，還有學(xué)會(huì)利用熱點(diǎn)，好的熱點(diǎn)能夠成為我們宣傳的好幫手，利用好了就是成功，利用不好就是浪費(fèi)時(shí)間，所需學(xué)會(huì)抓熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)，寫出更優(yōu)質(zhì)的軟文，這樣軟文發(fā)布后才會(huì)擁有更好的閱讀效果。
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